Креативно или неприемлемо?
Крупное издание USA Today поместило на фейковую передовицу желтушную сенсацию о новом поколении гибридов людей и животных. Новость оказалась рекламой нового сериала «Sweet Tooth: Мальчик с оленьими рогами» на Netflix. В соцсетях такой креатив не оценили.
Every day brings a new reason to be grateful I don’t work for Gannett anymore pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
— Adam Weinstein (@AdamWeinstein) June 5, 2021
«В США родились младенцы-гибриды», — гласит заголовок, сопровождаемый двумя статьями и фотографиями малышей-химер (на самом деле, скриншотами из сериала). В подзаголовке написано: «Мир реагирует на новое поколение детей-полуживотных одновременно с благоговением и беспокойством». Читатели, купившие выпуск за 4-6 июня, не могли поверить своим глазам.
Is anyone talking about USA Today selling its front page to Netflix for Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
— Adam Graham (@grahamorama) June 6, 2021
Сверху небольшая надпись предупреждает: «Реклама». Настоящая обложка издания располагалась под фейковой и рассказывала о влиянии мигрантов на городок Мак-Аллен в Техасе.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Критики заявили, что таким образом USA Today, «уважаемая газета», ставит под сомнение свою респектабельность и уподобляется изданиям с плохой репутацией, которые гонятся за сенсациями. Риск дезинформации, готовность продать передовицу рекламодателю — все это показалось критикам недостойным поступком.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Журналист Адам Вайнштейн написал: «Каждый день дает мне новую причину быть благодарным за то, что я больше не работаю на Gannett». Gannett — медиахолдинг, которому принадлежит USA Today. Блогер и политический обозреватель Джон Дин написал статью об этом случае на Medium с подзаголовком «Как не делать рекламу». В самом издании фейковую обложку не прокомментировали.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
«Sweet Tooth: мальчик с оленьими рогами» основан на серии DC Comics и рассказывает о мальчике по имени Гас, который живет с отцом в лесу и ничего не знает о мире за его пределами. Однажды Гасу приходится пуститься в приключение со своим другом Здоровяком. Рейтинг сериала — 18+.
